Muži proti ženám!

Spoločnosť Nike vytiahla ďalší nápad, ako podporiť povedomie o produktoch Nike+ a použila na to overenú taktiku: boj mužov proti ženám. Rozbehla celosvetovú kampaň kde sa obe pohlavia vyzývajú do boja, kto zabehne viac kilometrov. Celosvetovo je kampaň podporená viacerými známymi osobami ako tenista Federer alebo známy pár basketbalista Tony Parker a herečka Eva Longoria, ktorí účinkovali v propagačnom videoklipe. Na Slovensku je tvárou kampane už tradične moderátor Matej Cifra (Sajfa) v čechách tenista Tomáš Berdych.

A ako tu pomáha WOM? Okrem parádne spracovanej celosvetovej stránky Nike+ kde je možné zdieľať výsledky, resp. vytvárať súťaže a výzvy slovenská pobočka Nike vytvorila fan group na Facebook pre ženy a pre mužov. Tam sa poskytujú informácie o možnostiach spoločného tréningu a poradenstva v tejto oblasti. A ako to dnes vypadá z pohľadu výsledkov? V počte fanúšikov tejto výzvy na Facebook síce vedú ženy s asi 4 násobným náskokom, ale v celkovom poradí aj aktivite víťazia muži (viď Nike+). Uvidíme, ako to bude koncom apríla, keď výzva končí.

Vojna miest a svetov

Tak je to tu. O pozornosť zákazníka v tomto mesiaci bojujú okrem už zabehaného Facebook dva ďalšie lokálne projekty. Tie sa dušujú, že sa poučili z chýb svojich predchodcov ako "moji známi" a že prinášajú funkcionality, ktoré sú bližšie našincovi. Skeptici hovoria že lokálne projekty prichádzajú neskoro a sú out.

Ich hlavným benefitom voči vyššie spomínanej globálnej konkurencii je to, že nenahrávajú exhibionistickým záujmom jednotlivca ale sú založené na záujmoch, združenia a hobby.

eSvety:


Netsity:

Z hľadiska náboru prvých používateľov sa tieto projekty rozchádzajú. Kým za Nesity je silné vydavateľstvo (Perex) ktorý má viaceré online možnosti na šírenie informácie (Birdz, Pravda.sk a iné) za eSvety žiaden takýto vydavateľ nestojí a preto sa spoliehajú na chytenie mládežníckych organizácií s veľkou základňou, ktoré informácie o týchto kluboch budú posielať ďalej. Po nabalení kritického množstva oba projekty počítajú so šírením informácie metódou WOM, čo je pre úspech takéhoto projektu kritické.

Dajme im 100 dní a potom uvidíme, ktorý projekt zaujal verejnosť viac. Ktorý projekt zaujal vás?

WOM už aj v prezidentskej kampani

Známy karikaturista denníka SME nepriamo vstúpil do prezidentského volebného boja formou možnosti upraviť billboard súčasného prezidenta a premiéra. Na jeho stránke môže návštevník doplniť svoj text a pár drobných úprav. Po úprave môže billboard vyzerať napríkla aj takto:

Samozrejme, nechýba možnosť poslať výtvor ďalej.

Stránku viackrát spomínalo v tlačenej verzii materské vydavateľstvo karikaturistu, ako aj iné médiá. Aj keď ja ani nikto z mojho okolia nedostal žiaden z ľudových výtvorov vytvorených prostredníctvom tejto stránky, ide nepochybne o dobrý nástroj ovplyvňovania verejnej mienky v neprospech uvedeného kandidáta.

Najúspešnejšie virálne videá

Na webe mesačníka Stratégie sa každý týždeň objavuje poradie Top 5 virálnych videí preberaných od Viral Video Chart. Vždy sú uvedené 3 kategórie a to:

• Top 5 virálnych reklám
• Top 5 značiek vo virálnych videách
• Top 5 virálnych videí

Odporúčam to sledovať, vyskytujú sa tam zaujímavé videá. Ak niekto má záujem o viac videí, nech navštívi originálnu stránku Viral Video Chart, kde nájde videá triedené aj podľa jednotlivých kategórií s aktuálnymi štatistikami.

Koniec nadliniek?

Pri nedávnej návšteve čiech som si kúpil týždenník Marketing&Media, kde je rozhovor s marketingovými lídrami jednotlivých mobilných operátorov. Ich vyjadrenia ma presvedčili o tom, že všetci si uvedomujú, že ATL do budúcna výrazne oslabia v prospech BTL a angažovania zákazníkov. Zdá sami, že sú v tomto asi rok pred našimi marketérmi v segmente TELCO. Veď, posúďte sami:
Otázka: aké zmeny v kreatív a mediamixe v spolupráci s agentúrami chystáte?
Odpovede (upravované a krátené WOM blog):

• T-Mobile: v televízii svojich zákazníkov nechytíme, posilníme on-line a direct. Máme 5,4 mio zákazníkov a ak to preženiem, žiadnu reklamu ani robiť nemusíme. Snažíme sa o emócie a povedomie o značke. To by sme vedeli robiť aj prostredníctvom TV ale kto sa už dnes pozerá na TV? Takí massive passive spotrebitelia, ktorí prídu domov a pozerajú sa naň predovšetkým z lenivosti. V T-Mobile sa chceme dostať tam, kde ľudia média prirodzene konzumujú, ako kiná, komunitné portály, atď. A tam sa nielen ukázať ale ponúknuť im pridanú hodnotu.
• U:fon: Nadlinky sme použili na zvyšovanie kredibility; podlinky, direct marketing a cielenie do oblastí, kde máme dobré pokrytie signálom je teraz pre nás vhodnou dlhodobou stratégiou....plánujeme využiť aj programy typu "doporuč a získaj"...chceli by sme byť aktívni aj v komunitách.
• Vodafone: najefektívnejší spôsob komunikácie je interaktívny. Spot, ktorý sme dali iba na internet bol účinnejší, ako v TV.

Na Slovensku strategickejšie tieto typy marketingu využívajú T-Mobile (Mobíci, Zažime to spolu, atď), resp. T-Com (Matej Dužina na Facebook). Je však žiadúce aby O2 ale najmä v ATL veľmi silný Orange (prvé neisté kroky už urobil - Bandaleros) si taktiež uvedomili neefektívnosť tohto typu reklamy a posilnili svoje nasadenie a kreatívu v prospech BTL a angažovania zákazníkov. Ak chcú dôkazy, nájdu ich v tomto článku a v tomto článku.

Číslo dňa

76% Američanov neverí reklame.

Yankelovich, 2005